Novo estudo revela insights sobre o comportamento do consumidor durante o Carnaval
A análise “Carnaval 2026 – viagens e turismo”, conduzida pelo Sebrae-SP, demonstra que mais da metade dos consumidores que planejam viajar durante o Carnaval (cerca de 55%) têm a intenção de gastar entre R$1 mil e R$4 mil. Esse montante abrange despesas como transporte, alimentação, hospedagem e passeios.
A preferência dos moradores de São Paulo que pretendem viajar é por destinos dentro do próprio estado (70%), principalmente o litoral (49%). O feriado também promete beneficiar aproximadamente 183 mil pequenas empresas em São Paulo, incluindo 85,8 mil MPEs e 97 mil MEIs.
Segundo Pedro João Gonçalves, consultor do Sebrae-SP, o Carnaval vai além de uma simples festa, sendo um impulsionador econômico para empreendedores, proporcionando visibilidade, aumento de receita e oportunidades de testar novos produtos e estratégias: “É uma data estratégica para os pequenos negócios. Além de ser um dos maiores eventos culturais do país, o Carnaval impulsiona diversos setores, como alimentação, moda, turismo, transporte e economia criativa. Para as micro e pequenas empresas, representa uma chance real de crescimento financeiro e aquisição de novos clientes”.
A pesquisa revela que as viagens em família são a opção mais citada (40% dos entrevistados). A existência de uma programação para o Carnaval influencia na escolha do destino, com 64% optando por blocos de rua, 27% por desfiles de escolas de samba e 24% por festas temáticas.
Quanto ao planejamento da viagem, metade dos participantes (50%) afirmaram que organizam todos os detalhes com antecipação. O preço é o fator mais relevante nessa decisão (35%), seguido pela qualidade dos serviços (33%) e pela limpeza, organização e conforto das instalações (29%).
Adicionalmente, 55% dos entrevistados planejam gastar mais neste Carnaval em comparação ao ano anterior, sendo que 41% pretendem aumentar os gastos entre 5% a 10%. Por outro lado, 15% planejam gastar menos e 30% estimam manter o mesmo nível de gastos de 2025.
A pesquisa “Carnaval 2026 – viagens e turismo” foi conduzida por meio de duas sondagens: uma com consumidores, realizada por e-mail pelo Instituto Consulting do Brasil entre 5 e 18 de janeiro de 2026, e outra com empreendedores, feita por telefone como parte da pesquisa Indicadores Sebrae-SP em colaboração com a Fundação Seade.
Estudo revela que 55% dos viajantes paulistas planejam investir em destinos como o litoral durante o Carnaval
A matéria original foi publicada em A Semana.
